Một thương hiệu còn trẻ đã làm gì để trở nên khác biệt

Bài viết được biên tập và lấy hình ảnh từ aBlogtoWatch

Glashütte là một thị trấn nhỏ, nép mình trong Dãy núi Ore chỉ cách biên giới Séc 19 km, nơi ngành công nghiệp đồng hồ tại Đức bắt đầu. Mối quan hệ của Glashütte với chế tạo đồng hồ kéo dài từ giữa những năm 1800, cụ thể là vào năm 1845 khi Ferdinand-Adolph Lange đã được chính phủ cấp phép và ủng hộ mở cơ sở sản xuất của riêng mình, một cơ sở chuyên chế tạo đồng hồ bỏ túi. Mặc dù lịch sử của bản thân Lange và công ty đã được ghi chép đầy đủ, nhưng ít người biết về những người đã sát cánh bên ông trong những ngày đầu của ngành chế tạo đồng hồ Đức, một trong số đó có Moritz Grossmann – bản thân là một huyền thoại của Glashütte. Tại Glashütte, hiện tại cũng có một công ty hoạt động với tên gọi Moritz Grossmann.

Xưởng chế tác của thương hiệu Moritz Grossmann nằm tại Glashütte, điều này không gây ngạc nhiên lắm, nằm rải rác Glashütte còn khoảng hơn 10 công ty nữa. Từ xưởng chế tác của Moritz Grossmann có thể ngắm nhìn ngọn đồi với độ dốc thoai thoải, và Wempe Observatory, nơi những chiếc đồng hồ của Đức được kiểm định xem có đạt được tính chính xác hay không. Là nhà sản xuất duy nhất nằm ở “phía bên kia” của đường ray xe lửa, Moritz Grossmann không thể không nổi bật. Trụ sở chính cao chót vót hiện ra lờ mờ trên thị trấn cổ kính như một con tàu vũ trụ tiên phong. 

Được chính thức thành lập vào năm 2008, quyền đặt tên cho công ty đã được mua lại một năm trước đó, năm 2007. Tất nhiên, sự kiện này xảy ra giữa cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu mà cuối cùng sẽ tấn công ngành sản xuất đồng hồ vài năm sau đó. Liệu sinh ra trong điều kiện thị trường đầy biến động như vậy đã ảnh hưởng như nào đến 10 năm vận hành đầu tiên của Moritz Grossmann?

Cũng chính từ cuộc khủng hoảng tài chính giai đoạn này, ngành sản xuất đồng hồ đã thay đổi. Thu hút giới siêu giàu vẫn là một chiến lược phù hợp. Nhưng lúc này, quan trọng hơn bao giờ hết là các thương hiệu phải cho khách hàng tiềm năng biết nhiều hơn về mình, về nguồn gốc đã bén rễ từ lâu. Danh tiếng và di sản của thương hiệu là nhiều tới mức không thể tổng hợp được. Lúc này đây, đồng hồ đã trở thành một “khoản đầu tư”. Một trong những tiêu chí để khiến khách hàng cảm thấy đồng hồ trở thành một khoản đầu tư là một thương hiệu phải có tên tuổi, đã hoạt động trong một thời gian dài, có sự uy tín. 

Với Moritz Grossmann, thương hiệu này đang làm gì?

Bước vào cơ sở sản xuất của Moritz Grossmann, bạn sẽ ấn tượng ngay trước tiên với tiềm năng của thương hiệu. Bên cạnh các khu vực đang vận hành, có vài khoảng trống đã được đánh dấu để với kế hoạch cải tạo trong tương lai. 

Moritz Grossmann tồn tại ở một trong những trạng thái đặc biệt mà chỉ những thương hiệu độc lập mới có thể tự phát triển. Cảm giác chung về Moritz Grossmann là một công ty nhỏ hơn nhiều so với thực tế. Từng linh kiện đồng hồ được quan sát, chế tạo cẩn thận, hầu hết là được sản xuất tại chỗ. Là một công ty độc lập, Moritz Grossmann cũng có thể đáp ứng mong muốn của từng khách hàng.

Chất lượng được Moritz Grossmann nhấn mạnh nhất. Nhà máy đang hoạt động tốt với công suất dự kiến. Hiện tại, Moritz Grossmann sản xuất dưới 500 chiếc đồng hồ mỗi năm (2019), nhưng theo chính CEO của thương hiệu – Christine Hutter, công ty có kế hoạch tăng từ từ, để đạt đến con số tối ưu 800 – 1.000 chiếc mỗi năm, trong khoảng 5 năm. Chiến lược được định ra là phát hành các phiên bản đặc biệt đột phá (và đôi khi là bất ngờ) gây chú ý.

Christine Hutter chia sẻ hướng phát triển này của Moritz Grossmann khác biệt hẳn so với chiến lược mang tính an toàn của A. Lange & Söhne và Glashütte Original, hay là cả con đường mà NOMOS Glashütte đang theo. Điểm khác biệt giữa Moritz Grossmann và các thương hiệu có tên bên trên chính là thời gian. Moritz Grossmann rõ ràng là một thương hiệu mới, dù cái tên đã quen thuộc trong ngành. Nhưng Moritz Grossmann lại không thể hoạt động như thể nó đã tồn tại lâu như “hai ông lớn” (A. Lange & Söhne và Glashütte Original) của ngành chế tạo đồng hồ Đức.

Trong những năm 1880, bậc thầy Moritz Grossmann đã viết một cuốn sách có tựa đề “Tạo ra một chiếc đồng hồ đơn giản nhưng hoàn hảo về mặt cơ khí”, và điều đó trùng hợp với nguyên tắc hoạt động của thương hiệu hiện nay.

Tại xưởng chế tác của Moritz Grossmann có hai máy CNC dùng cho tấm khung chính và các cầu nối, được chế tác từ bạc Đức (một loại hợp kim gồm thiếc, đồng, kẽm có vẻ ngoài hấp dẫn, nhưng mềm, dễ tác động). Các bánh răng lại được cắt tự động bởi một máy dài trong khi dây tóc, bộ kim và các linh kiện nhỏ khác lại cần đến máy cắt dây EDM (sử dụng phương pháp là gia công bằng tia lửa điện). Mỗi linh kiện về sau được hoàn thiện thủ công.

 

Moritz Grossmann tự xây dựng bộ truyền bánh răng của riêng mình và các linh kiện khác như dây tóc, bánh răng giúp công ty duy trì tiêu chuẩn hoàn thiện rất cao. CEO của Moritz Grossmann tin rằng chính sự tập trung đến từng chi tiết này đã tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường. Từng bộ phận là kết quả của sự cẩn thận và đột phá về mặt kỹ thuật – đã được cấp bằng sáng chế là cách tiếp cận của Moritz Grossmann đến gần hơn với khách hàng mục tiêu. Hamatic là một trong những bộ máy ấn tượng mà Moritz Grossmann công bố gần đây. Hệ thống lên cót đặc biệt trong bộ máy này vừa có tác dụng thẩm mỹ mà lại vừa là một tuyệt tác công nghệ đích thực.

Đổi mới và phong cách thiết kế có cá tính riêng là sức quyến rũ đáng kinh ngạc khi nhắc đến thương hiệu Moritz Grossmann. Ở đó có rất nhiều mẫu đồng hồ Moritz Grossmann giới hạn nổi tiếng đã gây ấn tượng mạnh với khách hàng bởi mặt số được chế tạo kỳ công.

Kiến thức